“這個(gè)‘五一’假期，感覺整個(gè)朋友圈的人都在露營。”
　　當(dāng)遠(yuǎn)行暫時(shí)“擱淺”，在家門口來一場露營成為宜昌市民最熱衷的出行方式。
　　市文化和旅游局推出“Goglamping！宜昌露營季”活動(dòng)，熱推十大露營地。節(jié)日期間，十個(gè)露營項(xiàng)目共接待游客3.4153萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入544.58萬元。“精致露營”成為節(jié)日期間名副其實(shí)的“流量擔(dān)當(dāng)”。
　　對正在回暖中的宜昌旅游市場而言，“露營熱”，熱的是市場，是人心，是對宜昌文旅“重啟繁榮”的企盼與期待。

　　現(xiàn)狀：邁向更加精致的露營2.0時(shí)代
　　入夜，春山空濛，星河璀璨。在距城區(qū)12公里的三峽國際房車露營地，纖歌與白云齊飛，篝火共星空一色。
　　整個(gè)“五一”假期，每天都有超過800名游客驅(qū)車來此，在華燈點(diǎn)綴的天幕下享受精致的下午茶，在設(shè)施齊全的房車?yán)餆?、開派對，在隱入山林的野奢木屋里枕清風(fēng)明月入夢。
　　作為官方推出的十大露營地之一，三峽國際房車露營地也是宜昌率先開啟“精致露營”模式的景區(qū)之一。營地負(fù)責(zé)人李敏菁介紹，今年3月起，營地在每周末推出“森林音樂會(huì)”主題活動(dòng)，主打“樂享生活”文藝情懷牌，不負(fù)眾望地吸引了大批青年群體和年輕家庭“打卡”。
　　相較于傳統(tǒng)席地而坐，需要克服一定野外生存困難的“野餐式”露營，“精致露營”通過更完善的戶外生活裝備“加持”和更加便利、生動(dòng)的場景化設(shè)置，幫助人們找到回歸自然、精致戶外生活的儀式感。
　　宜昌本地知名“小紅書”博主@姍姍不來遲jelly是一位“精致露營”愛好者。這個(gè)假期，她接連在垂直領(lǐng)域分享了打卡宜昌多個(gè)露營地的體驗(yàn)。
　　“厭倦了到處搬裝備的出游模式，終于做了一回‘甩手掌柜’。”@姍姍不來遲jelly在博文中曬出打卡奧體公園濕地野奢露營地的精美圖文。配置齊全、服務(wù)周到的“保姆式”露營體驗(yàn)讓她直呼“驚艷”。
　　“宜昌本就有得天獨(dú)厚的山水資源，特別適合露營。”她認(rèn)為，逐漸涌現(xiàn)出的一批距離近、質(zhì)量高、體驗(yàn)好的“精致露營”產(chǎn)品，能很好地彌補(bǔ)常態(tài)化疫情防控下，人們無法遠(yuǎn)行的遺憾。
　　“‘精致露營’讓我們在家門口也能享受不一樣的詩與遠(yuǎn)方。”
　　契機(jī)：全民露營引燃的文旅新風(fēng)口
　　露營經(jīng)濟(jì)之所以備受重視，不僅僅在于它較好地滿足了后疫情時(shí)期人們對美好生活的向往，還在于在出行連鎖反應(yīng)之下，它對一個(gè)行業(yè)信心的提振。
　　這個(gè)“五一”假期，巧借露營東風(fēng)成功出圈的宜昌景區(qū)不在少數(shù)。
　　作為宜昌最早深耕露營經(jīng)濟(jì)的A級景區(qū)，百里荒一如既往發(fā)揮“穩(wěn)定”。5月1日，以高山草原為背景的煙花音樂節(jié)在“山楂樹之戀”所在地引爆，吸引了2000名青年男女共赴這場浪漫的星夜之約。
　　露營地“新秀”金剛山度假區(qū)表現(xiàn)不俗。在“三峽最高峰”所在地?fù)纹鹛炷?，把清風(fēng)和音樂裝進(jìn)酒杯，將大山和星光端上餐桌，這份峽江之畔獨(dú)一無二的浪漫，讓790名游客心馳神往。
　　青龍湖畔，當(dāng)陽百寶寨攜“當(dāng)歌樂隊(duì)”以歌相邀，5天吸引1.76萬人玩轉(zhuǎn)露營地，創(chuàng)造收入316.8萬元，同比增長91%，成為當(dāng)之無愧的露營“黑馬”。
　　遠(yuǎn)安太平頂，晨起追光踏初露，夜聽蟲鳴觀繁星，成為假日旅人們最愜意的休閑狀態(tài)。提前售罄的木屋和別墅印證，高品質(zhì)的休閑度假游，值得人們“重金買單”。
　　最美書店磨基山江山城市書房，新奇的兒童劇本殺、“帳篷奇妙夜”活動(dòng)，成為書房夜間“攬客”神器。
　　“打造露營之城的目的，就是讓人們享受更多美好的文旅新產(chǎn)品，更好地激活和釋放文旅產(chǎn)業(yè)的活力。”市文化和旅游局副局長肖發(fā)喜說，露營經(jīng)濟(jì)的火熱不應(yīng)只是游客對露營場所、方式的“單向選擇”，而應(yīng)當(dāng)在“有組織、有策劃、有品質(zhì)”的項(xiàng)目化推進(jìn)中，實(shí)現(xiàn)文旅資源與游客的“雙向奔赴”“共同成就”。
　　值得一提的是，拋開門票經(jīng)濟(jì)，節(jié)日期間，游客花費(fèi)在“二消”產(chǎn)品上的費(fèi)用占48%，餐飲占比35%，露營經(jīng)濟(jì)帶來的后續(xù)消費(fèi)潛力巨大。
　　不難看出，科學(xué)引導(dǎo)全民露營，是宜昌探索“小而美”出行模式的有益嘗試。試水這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，或?qū)⒆屢瞬穆脧?fù)蘇站上發(fā)展的新風(fēng)口。
　　探索：露營“熱”背后的“冷”思考
　　日前，攜程研究院以案例形式推送了宜昌“五一”假期露營火爆現(xiàn)象。
　　紅火的背后是游客對高品質(zhì)、個(gè)性化文旅產(chǎn)品的追求。假期這場“大考”，也讓部分問題和短板浮出水面。
　　“基礎(chǔ)配套設(shè)施不完備、供給端參差不齊導(dǎo)致露營體驗(yàn)不佳的現(xiàn)象普遍存在。”
　　“管理缺失帶來安全隱患，游客過載導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞等問題也不容小覷。”
　　“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新策劃、精心規(guī)劃的露營產(chǎn)品，長此下去，我們的營地會(huì)在‘內(nèi)卷’中受傷。”
　　5月6日，一場關(guān)于宜昌全民露營季活動(dòng)的總結(jié)研討會(huì)在市文化和旅游局召開。來自全市各地的文旅部門和企業(yè)負(fù)責(zé)人面對面談經(jīng)驗(yàn)、暴短板、找原因、謀舉措，探尋打造“中國知名露營城市”的新路徑。
　　如何有效補(bǔ)齊發(fā)展短板，增加高品質(zhì)露營產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值？如何破除露營“看天吃飯”的特性，打造一年四季皆可游的常態(tài)化產(chǎn)品？如何實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，讓露營產(chǎn)品各美其美、美美與共？
　　肖發(fā)喜提出，應(yīng)盡快制定行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性規(guī)劃，參考國際國內(nèi)已經(jīng)相對成熟的露營地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善露營地配套設(shè)施建設(shè)，讓服務(wù)消費(fèi)、安全保障、環(huán)境治理、醫(yī)療衛(wèi)生等成為精致露營的“標(biāo)配”。
　　市文旅局資源開發(fā)科科長徐煒認(rèn)為，各地要找準(zhǔn)自身定位，植入有鮮明個(gè)性化主題的文化線索，打造形態(tài)不一、有血有肉的主題化露營產(chǎn)品，形成獨(dú)有的露營文化品牌。
　　百里荒旅游度假區(qū)營銷總監(jiān)劉力華建議，根據(jù)景區(qū)景點(diǎn)特色，做好“露營+”文章，推出“營地+文化”“營地+田園”“營地+體育”模式等，讓高品質(zhì)、個(gè)性化、輕奢型的露營產(chǎn)品延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈
　　“冷”思考仍在持續(xù)，露營“熱”人氣不減。記者了解到，延續(xù)“五一”假期出游余溫，不少市民已在提前預(yù)定端午節(jié)期間的出游產(chǎn)品。
　　對此，市文化和旅游局二級調(diào)研員鮑希安充滿信心：“我們相信，暫時(shí)被疫情‘封印’住的旅游消費(fèi)需求，終將與遠(yuǎn)方重遇。”